Yazdır
2022'de başlayan Rusya-Ukrayna savaşıyla birlikte Batılı markaların Rusya'dan çekilmesi, Türk moda sektörüne beklenmedik bir fırsat sundu. Batılı moda perakendecilerinin boşluğunu hızla dolduran Türk moda markaları, ülkedeki varlıklarını genişletmeye başladı.
Nikoliers’in sağladığı verilere göre, 2022'de Türkiye merkezli moda markalarının sayısı 11 iken, 2024 itibarıyla bu rakam 24’e yükseldi. Bu büyüme, özellikle LC Waikiki, Colin’s, DeFacto ve Koton gibi markaların uyguladığı agresif genişleme politikaları sayesinde mümkün oldu.
Türk markalarının başarısı
Haberrus'ta yer alan habere göre, Türk markalarının Rusya’daki başarısının ardında birkaç temel faktör yatıyor. Öncelikle, uluslararası markaların çekilmesiyle oluşan boşluğu hızlı bir şekilde doldurmayı başardılar. LC Waikiki, örneğin, Nisan 2024’e kadar 37 satış noktasına ulaştı ve bu süreçte İsveçli H&M’in bıraktığı mağazaları devraldı. Benzer şekilde, Koton da İngiliz Marks & Spencer’ın yerini alarak büyümeye devam etti.
Bununla birlikte, bu markaların başarısı, sadece fiziksel mağaza açılışlarına değil, aynı zamanda çevrimiçi platformlarda da kendini gösterdi.
Ozon ve Wildberries gibi çevrimiçi pazaryerlerinde Türk moda ürünlerine olan talep arttı ve bu markalar, Rusya’daki çevrimiçi moda perakendeciliğinde de önemli bir yer edindi. Ancak, bu genişlemenin beraberinde getirdiği zorluklar da var.
Türkiye’nin önde gelen markaları, Rusya’daki büyüme ivmelerini koruyabilmek için yerel rekabetle başa çıkmak zorunda.
Özellikle yerel markaların hızla büyüdüğü bir ortamda, Türk markalarının ürünlerini ve stratejilerini sürekli olarak gözden geçirmeleri gerekiyor. Nikoliers’ten Irina Tsarkova, bu markaların gelecekte daha temkinli bir büyüme sergileyeceğini öngörüyor.
Yerel rekabet ve pazardaki yeni dinamikler
Rus moda perakendeciliği de aynı dönemde büyüme gösterdi. 2023’te yerel markaların mağaza sayısında belirgin bir artış yaşanırken, yabancı markaların sayısı azaldı.
Bu durum, Türk markalarının karşılaştığı rekabetin sadece uluslararası değil, aynı zamanda yerel düzeyde de arttığını gösteriyor. Buna karşın, bazı Türk markaları, rekabetin şiddetine dayanamayarak Rusya pazarından çekilmek zorunda kaldı.
İpekyol ve Twist gibi markalar, açılışlarının ardından sadece bir yıl sonra mağazalarını kapatmak zorunda kaldılar. Bu, Rusya pazarının karmaşıklığını ve Türk markalarının bu pazarda başarılı olabilmesi için ne kadar dikkatli bir strateji izlemeleri gerektiğini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Türkiye’den gelen moda markalarının Rusya’daki genişlemesi, Batılı markaların çekilmesiyle hız kazandı. Ancak bu genişleme, yerel rekabetin sertleştiği ve pazarın taleplerinin hızla değiştiği bir ortamda gerçekleşiyor.
Türk markalarının Rusya’daki başarılı varlıklarını sürdürebilmeleri için sadece mağaza açılışlarına değil, aynı zamanda ürün kalitesi, pazarlama stratejileri ve yerel taleplere uyum sağlama yeteneklerine de odaklanmaları gerekiyor. Bu süreçte dikkatli bir büyüme stratejisi, uzun vadeli başarıyı sağlayabilir.
Rusya'dan Türk markalarına davet
Yabancının Rusya'dan çıkması Türk markalarına yaradı
Türk markalardan Ukrayna'daki mağazalarını kapatma kararı